Ex-BBB Amanda Djehdian transforma críticas às olheiras em marca de skincare com vendas internacionais

A participante da 15ª edição do Big Brother Brasil, Amanda Djehdian, converteu as críticas recebidas por causa de suas olheiras em um negócio próprio: a marca de cuidados com a pele New Eyes. O lançamento ocorreu em setembro de 2020, após cinco anos de pesquisa e desenvolvimento iniciados logo depois de sua saída do reality em 2015.

Da exposição no BBB ao insight de mercado

A empresária ganhou o apelido de “panda” dentro do programa, quando as olheiras chamaram a atenção do público e viraram pauta até no Fantástico. O volume de mensagens de pessoas que enfrentavam o mesmo problema revelou uma demanda negligenciada pelos produtos disponíveis.

Desenvolvimento da fórmula

Depois de seguidas negativas de laboratórios, Djehdian encontrou em 2019 uma fabricante disposta a criar uma fórmula inédita. Foram testadas combinações para tratar pigmentação, bolsas e linhas finas em peles miscigenadas, comuns no Brasil. A solução resultou em um tratamento duplo — um produto para o dia e outro para a noite — finalizado em março de 2020.

Lançamento em meio à pandemia

Com o avanço da covid-19, o lançamento foi adiado para setembro de 2020. A estreia superou expectativas e levou a ajustes imediatos: a marca, que oferecia linhas “crônica” e “cansaço”, unificou o portfólio para evitar confusão entre consumidores.

Estratégia digital e expansão

Com vendas 100% on-line, a New Eyes utiliza anúncios, redes sociais, buscas no Google e influenciadores. A estratégia digital é conduzida pelo marido e sócio, Mateus Hoffmann. Sem grande aporte inicial, parceiros bancaram parte dos custos de desenvolvimento, enquanto o faturamento das primeiras vendas financiou o restante da operação.

Resultados e próximos passos

Djehdian afirma que o negócio “passa dos sete dígitos” em receita desde o primeiro ano. A marca já chega a consumidores no Brasil, Angola, Portugal, Estados Unidos, França e outros países com comunidades brasileiras. O objetivo é crescer 35% em 2026 e lançar novos itens que, segundo a fundadora, só serão apresentados se trouxerem inovação real ao mercado.

Com informações de PEGN