Frutas humanizadas geradas por IA conquistam milhões de views e viram aposta do marketing brasileiro

Personagens como o abacate “Abacatudo” e a morango “Moranguete” transformaram-se, em 2026, nos novos garotos-propaganda das campanhas digitais do varejo nacional. Produzidas com ferramentas de inteligência artificial, as chamadas “novelinhas de frutas” simulam dramas de traição, vingança e reconciliação em vídeos curtos que já ultrapassam dezenas de milhões de visualizações no TikTok e Instagram.

Sucesso imediato nas plataformas

O ponto de virada veio com o reality fictício “Fruit Love Island”, publicado pelo perfil Ai Cinema no TikTok: o primeiro episódio superou 35 milhões de visualizações. Dados do Google Trends indicam que buscas por expressões como “foto do abacatudo”, “novela das frutas” e “moranguete e bananudo” atingiram picos nos últimos dias.

Grandes marcas entram na onda

Redes como Carrefour e iFood já adotaram a estética. No marketplace de entregas, Moranguete protagoniza vídeos em que descobre que o parceiro adicionou um novo endereço no aplicativo. O SBT “contratou” o Abacatudo para aparições de bastidores, enquanto o Burger King recorreu a alface, tomate e cebola humanizados para ironizar ingredientes artificiais.

Empreendedores também aderem

Farmácias, lojas de roupas e profissionais de beleza passaram a inserir os personagens em cenas do dia a dia. Lash designers e nail designers, por exemplo, publicam clipes em que Moranguete aparece deitada na maca de procedimentos ou exibindo sacolas de compras. Apesar de o impacto no faturamento ainda não ter números consolidados, os negócios ouvidos relatam aumento orgânico de seguidores, curtidas, compartilhamentos e pedidos de orçamento por mensagem direta.

Cursos e monetização

O fenômeno resultou em um novo nicho de produtos digitais. Plataformas como a Hotmart oferecem o “Método Frutas Virais”, com preços entre R$ 6,90 e R$ 47, prometendo ensinar usuários a criar personagens próprios e monetizar em dólar sem aparecer em frente às câmeras.

O que explica a viralização

Karin Müller, coordenadora de graduação e pós-graduação em Comunicação na Universidade Metodista de São Paulo e na ESPM, afirma que o formato encaixa-se no consumo rápido de conteúdo pelo celular. Para ela, a combinação de capítulos curtos, reviravoltas e humor atende ao gosto do público, mas exige cuidado para não infantilizar marcas que tratam de temas mais sérios. “O humor é essencial, mas o conteúdo precisa ser estratégico”, diz. A especialista aconselha responder rapidamente a comentários e mensagens para transformar engajamento em relacionamento de longo prazo.

Debate sobre propriedade intelectual

O uso massivo de personagens gerados por IA esbarra na Lei nº 9.610/98. A advogada Mariana Piovezani Moreti, do escritório Balconi & Moreti, lembra que somente criações com participação humana relevante são protegidas. Quem digita apenas um prompt simples dificilmente terá autoria reconhecida. Ela alerta que personagens com nome, personalidade definida e histórico narrativo podem ser considerados obras protegidas, aumentando o risco de indenizações quando usados comercialmente.

Dicas para criar sem infringir direitos

• Desenvolver identidade própria para os personagens.
• Editar roteiro e imagens antes da publicação, garantindo intervenção humana.
• Manter interação constante com o público para converter visualizações em vendas.
• Ler os termos de uso de ferramentas como ChatGPT, Midjourney ou Runway para confirmar permissão de exploração comercial.

Passo a passo técnico

1. Registrar uma foto real do ambiente de trabalho.
2. Gerar o personagem em IA utilizando plataformas como Gemini ou ChatGPT, descrevendo a cena detalhadamente.
3. Animar a imagem em serviços como Google Labs (Flow), definindo falas e movimentos.
4. Inserir trilha sonora e editar o vídeo em aplicativos como CapCut.
5. Personalizar diálogos com o nome da empresa ou promoções específicas.

A popularidade das frutas humanizadas reforça que, mesmo sem garantia de retorno financeiro imediato, a criatividade apoiada por IA tornou-se um diferencial competitivo para marcas de todos os portes.

Com informações de revistapegn.globo.com