Empresas correm atrás de “GEO” para serem citadas por inteligências artificiais
Ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity estão redefinindo a forma de buscar informação na internet. Ao oferecer respostas completas em segundos, esses sistemas fazem com que marcas deixem de disputar apenas cliques em páginas de resultado e passem a brigar por algo novo: serem mencionadas diretamente pelas inteligências artificiais.
Do SEO ao GEO
Especialistas de mercado batizaram essa nova frente de trabalho de Generative Engine Optimization (GEO). Diferente do SEO tradicional, que busca melhor posicionamento em buscadores, o GEO mira na inclusão de dados e referências de uma empresa nas bases utilizadas pelas IAs para compor respostas.
Critérios que pesam na escolha das fontes
Embora os algoritmos sejam complexos, profissionais de marketing listam alguns pontos decisivos para que uma marca apareça nas réplicas geradas por IA:
- autoridade do site onde o conteúdo foi publicado;
- confiabilidade e profundidade das informações;
- consistência dos dados espalhados pela internet;
- presença do mesmo tema em vários veículos.
Publicar em blog próprio, portanto, já não basta; é preciso circular por portais e mídias de alta reputação e manter coerência nas demais plataformas digitais.
Autoridade digital em primeiro plano
Quanto maior a frequência com que uma empresa aparece como referência sobre determinado assunto, maior a chance de ser reconhecida como fonte confiável pelas inteligências artificiais. Esse reconhecimento traz visibilidade, reforça a reputação e fortalece a marca diante do público que consome respostas prontas de IA.
Cresce a busca por agências especializadas
Para atender à nova demanda, surgem metodologias específicas que contemplam produção de conteúdo aprofundado, publicação em veículos de alto tráfego e gestão de reputação online. No Brasil, a Saftec Digital atua nesse campo, oferecendo projetos voltados a posicionamento estratégico e aplicação prática do GEO.
O que esperar nos próximos anos
Com a participação cada vez mais central das inteligências artificiais no dia a dia dos usuários, analistas acreditam que a visibilidade digital dependerá não apenas de classificações em buscadores, mas também da capacidade de ser citado por sistemas de IA. Empresas que adaptarem rapidamente suas estratégias tendem a se destacar nesse novo ambiente.
Com informações de revistapegn.globo.com
