Quatro em cada dez brasileiros planejam gastar mais na Black Friday de 2025, aponta Google
Uma pesquisa do Google realizada em outubro com 2 mil consumidores revelou que 40% dos brasileiros pretendem desembolsar mais na Black Friday de 2025 do que em 2024. O estudo indica ainda que 38% planejam comprar um número maior de itens e, em média, investir em seis categorias de produtos.
Compras começam mais cedo
Segundo o levantamento, 59% dos entrevistados consideram antecipar parte das aquisições já a partir de outubro, e 35% afirmam estar ativamente em busca de ofertas. A parcela que pretende aproveitar as promoções (60%) se manteve praticamente a mesma da primeira rodada da pesquisa, conduzida em julho. Naquele momento, 48% já tinham uma lista de compras definida.
Preferências de consumo
Entre as categorias mais citadas para a Black Friday de 2025 estão:
- Celulares – 79%
- Perfumes – 79%
- Roupas e acessórios – 78%
- Calçados – 78%
Produtos como airfryer (51%) e micro-ondas (43%) também aparecem na lista de desejos.
Estrategia de compra
Dados da plataforma mostram que os consumidores pretendem adquirir itens de maior valor apenas na última sexta-feira de novembro, buscando descontos mais agressivos. Artigos de menor preço tendem a ser comprados durante o “Esquenta Black Friday” ou em datas como 11 de novembro, conhecido como Dia do Solteiro.
Mudança na busca online
O Google observou que, em 2024, a procura por soluções — e não apenas por produtos específicos — cresceu 15 vezes. As chamadas “buscas longas” descrevem necessidades completas, como dores nas costas, em vez de mencionar diretamente “colchão”. A mudança abre espaço para que varejistas ofereçam diferentes itens relacionados ao mesmo problema.
Varejo intensifica uso de IA
Para atender a uma demanda mais complexa, empresas do setor vêm ampliando o uso de ferramentas de inteligência artificial. “Trabalho com varejistas há muitos anos, mas este é um dos nossos segmentos mais maduros digitalmente”, afirmou Gleidys Salvanha, diretora-geral de Varejo e Tech do Google Brasil.
Preparativos para o fim do ano
De olho nas vendas de Black Friday e Natal, varejistas online projetam crescimento superior a 10% em relação ao final de 2024. Entre as ações anunciadas estão:
- Amazon – contratação de 13 mil temporários;
- Shopee – R$ 36 milhões em cupons e 10 mil vagas extras;
- Mercado Livre – parceria com Casas Bahia, novo pacote de assinatura e entrada no segmento de farmácias.
Loja física mantém relevância
Apesar da disputa no e-commerce, o Google aponta retorno dos consumidores às lojas como espaço de experiência, tendência reforçada após o período de pandemia.
Próxima onda: agentes de IA
Para 2026, Salvanha prevê influência crescente de agentes de inteligência artificial que automatizam tarefas de busca e compra. Alguns clientes da companhia já testam a tecnologia.
Com informações de PEGN
