Estúdio G.lab, da Editora Globo, disputa Branded Content Awards 2026 com projeto para Itaú Empresas
São Paulo – O G.lab, estúdio de conteúdo da Editora Globo, está entre os finalistas do Branded Content Awards 2026, premiação global promovida pelo The Native Advertising Institute. O projeto “Histórias que Inspiram”, desenvolvido para o Itaú Empresas, figura no grupo das cinco iniciativas escolhidas na categoria B2B.
A websérie concorre com produções do T Brand Studio (The New York Times), Reuters Plus (Reuters), Alma Brand Studio (Alma Media) e Postmedia Content Works (Postmedia). Segundo a organização, criatividade, estratégia e impacto mensurável foram os principais critérios de avaliação.
Os vencedores serão anunciados em 11 de junho, em Londres.
Alcance acima da meta
Lançado nas redes sociais de Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN), o projeto percorreu dez cidades brasileiras para contar a trajetória de empreendedores de pequeno e médio porte. Os dez episódios somaram 12,5 milhões de visualizações — desempenho 324% superior à meta estabelecida — e geraram 40,2 milhões de impactos digitais, considerando mídia, redes sociais e pageviews. O conteúdo também ganhou espaço em um hub especial no site de PEGN e versões impressas em O Globo e no Valor Econômico.
Números e reconhecimento
Com nove anos de operação completados em 2026, o G.lab produziu mais de 10 mil peças de conteúdo em 2025, entre textos, vídeos e podcasts. O estúdio já recebeu prêmios como o Aberje — além de edições anteriores do próprio Branded Content Awards.
“Histórias que Inspiram” é o único trabalho brasileiro entre os finalistas de todas as 42 categorias; apenas outro projeto latino-americano chegou à fase final.
Depoimentos
Cadu Peyser, diretor de Estratégias para PMEs do Itaú Unibanco, afirmou que as histórias mostraram como o apoio consultivo contribui para o crescimento de pequenas e médias empresas. Já Tiago Afonso, diretor de Desenvolvimento Comercial e Audiência da Editora Globo, destacou a combinação entre rigor jornalístico, dados e distribuição multiplataforma. Para Silvia Rogar, head do G.lab, a série reforçou a capacidade do estúdio em criar projetos “social-first”.
Entre os episódios, o vídeo sobre a empresária carioca Marianna Ferolla, fundadora da Tapí Tapioca & Açaí, ultrapassou 2,3 milhões de visualizações e 14 mil reações no Instagram. Outras histórias retratadas incluem Raimunda Jesus de Sá, de São Luís (MA), criadora do Cafofinho da Tia Dica, e a dupla Stephanie Bin Gemignani e Fabrizio Moreira Ceratti, da fabricante paulista de churrasqueiras Largrill.
Christiane Bertelli, gerente do G.lab em São Paulo, afirmou que a indicação estimula a equipe a “seguir evoluindo e dando visibilidade a histórias que importam”.
Com informações de revistapegn.globo.com
