Marca mineira Hogdidi transforma mexerica em linha de bebidas e mira expansão nacional
Belo Horizonte (MG) – A Hogdidi, criada pelo empreendedor mineiro Christian Maciera, aposta na mexerica como matéria-prima para consolidar um portfólio de bebidas que inclui licores e a recém-lançada Mexe Mexe, pronta para consumo. A empresa surgiu em 2016 a partir de receitas familiares e foi formalizada em 2019.
Origem em receitas de família
A história começou quando Paula, esposa e sócia de Maciera, preparou um antepasto de berinjela inspirado na bisavó Didi – origem do nome da marca. O sucesso entre amigos levou à produção caseira de antepastos, geleias e petiscos. Com o tempo, porém, itens como o antepasto de alho-poró se mostraram financeiramente inviáveis devido ao alto custo de insumos, embalagens de vidro e mão de obra.
A mexerica como diferencial
Em busca de alternativas, o empreendedor recorreu à mexerica, adquirida de produtores de Belo Vale (MG). O fruto passou a compor um molho envasado em embalagem plástica biodegradável, unindo identidade regional e sustentabilidade. O aproveitamento total da fruta levou ao desenvolvimento do licor de mexerica, produto que rapidamente ganhou aceitação do público.
Lançamento da bebida Mexe Mexe
Em 2025, a Hogdidi estreou no segmento de bebidas prontas (RTD) ao combinar mexerica e água tônica, criando a Mexe Mexe. O produto, lançado em junho, foi pensado para romper a sazonalidade típica de itens ligados ao Carnaval, sustentado por estudo interno que apontou consumo concentrado em poucos dias do ano.
Estrategia de mercado e canais de venda
A empresa adota ações de degustação na folia, firmou parcerias com empórios e prepara operações para outros picos de demanda, como a Copa do Mundo. Hoje, os produtos estão disponíveis no e-commerce próprio e em pontos físicos na Região Metropolitana de Belo Horizonte, além de São Paulo e Rio de Janeiro.
Apoio do Sebrae e resultados
A Hogdidi integra há quatro anos o Programa Origem Minas, do Sebrae, e participou de iniciativas como Move+, Sebrae Delas e Prepara Gastronomia. Na Semana Internacional do Café, a marca registrou seu maior volume de vendas no estande do programa, fato que motivou a compra de espaço próprio no evento seguinte.
Perspectivas
De acordo com o Sindicato das Indústrias de Cerveja e Bebidas em Geral de Minas Gerais (SindBebidas-MG), as bebidas prontas devem impulsionar aumento de 9% nas vendas durante o Carnaval de 2026. O plano da Hogdidi inclui ampliar a produção da Mexe Mexe, investir no licor e lançar versões sem álcool e zero calorias, com objetivo de entrar em redes de distribuição maiores no médio prazo.
Com informações de revistapegn.globo.com
